Eine renommierte Marketingchefin aus dem Handel die in einer branchenübergreifenden Zukunftsplattform die Treiber des Wandels und mögliche zukünftige Lebenswelten untersucht.

Im EHI-Szenarioprojekt mit Händlern, Partnern und SCMI dreht sich alles um die Zukunft, und was das Handelsmarketing machen kann, um diese vorzubereiten. Und was man tun kann, auch Unvorhergesehenes einzubauen bzw. dabei strategisch besser mit Unsicherheit umzugehen.

Marketingstrategien werden stark durch Einflüsse von außen geprägt. In unserer Initiative zur Entwicklung von Zukunftsstrategien haben wir mithilfe der Szenario-Technik Zukunftsbilder für alternative Marketingstrategien entworfen. Die Ergebnisse präsentieren u.a.:

Die Mär von der Eh-da-Kundschaft, die minutiös-analytische Beschreibung einer Durchschnitts-Zielgruppe und die absolute Sicherheit, dass der Kunde diese zwei Klicks schon noch machen wird: In dieser Session begeben wir uns auf einen Kurztrip durch gerne behauptete Loyalty-Thesen, die wir umweltgerecht entsorgen werden. Die Reiseleitung ins Land der Stolperfallen übernimmt.

Die Ergebnisse präsentieren u.a.:

In Echtzeit auf Milliarden von Werbeanfragen reagieren? Marketingbudget effizient ausgeben? Die richtigen Werbeinhalte den richtigen Usern zum richtigen Zeitpunkt ausspielen? Und das mit einer In-House Lösung realisiert? Das ist möglich! Wie Otto das umgesetzt habt, wie die Logik hinter der Entscheidungsfindung aussieht und welche Algorithmen zum Einsatz kommen, dann erklärt Saskia in Ihrem Vortrag.

Die Ergebnisse präsentieren u.a.:

Dieser provokante Vortrage wirft einen kritischen Blick auf die aktuellen Trends im digitalen Handel und stellt die Frage: Sind Metaverse und NFTs nur vorübergehende Hypes oder bieten sie tatsächlich nachhaltige Potenziale für Markenstrategien? Ich lade ein zu einer ganz praktischen und spannenden Reise in die Zukunft des Marketings und CRMs und das Gepäck ist ganz leicht dabei: Etwas Mut und Weitsicht reichen aus.