„Nachhaltigkeit ist weit mehr als eine gesetzliche Verpflichtung; es ist eine Haltung, die wir alle gemeinsam tragen müssen.“

„Die Studienergebnisse bestätigen unsere Haltung bei OBI, dass ein ziel­gruppenspezifischer Fit im Werbekontext und die relevante Kanalnutzung unerlässlich ist – auch, um jeden Kanal mit Blick auf unsere CO2-Bilanz so opti­miert wie möglich zu nutzen.“

„Wie in der Studie deutlich wird, ist die Berechnung des CO2-Footprints einzelner Media-Kanäle sehr komplex und Annahmen basiert. Daher sind die Ergebnisse umso spannender und legen für eine vollständige Bewertung verschiedener Kanäle sowie Ableitung von Media- Mixen einen weiteren, sehr wichtigen Grundstein.“

„Die Berechnung der Product Carbon Footprints (PCF) schafft Klarheit und öffnet neue Wege für nachhaltige Marketingstrategien. Da­durch wird Transparenz gefördert und das Verständnis für umweltfreundliche Maßnahmen vertieft.“

„Verantwortung für Nachhaltigkeit tragen wir alle – im Marketing wie in jeder anderen Disziplin des Geschäftslebens. Im Handelsmarketing umfasst das neben den Händlern auch Dienstleister und Technologieanbieter. Die Diskussionen und Ergebnisse des EHI-Projektes haben uns die Augen geöffnet, es im täglichen Miteinander und auf allen Ebenen auf die gleiche Stufe zu stellen, wie das gemeinsame Arbeiten am Erfolg von Aktionen und Kampagnen.“

„Die Ergebnisse dieses Projekts möchten wir nutzen, um erstmalig eine Abschätzung der durch unser Marketing entstehenden CO2-Emissionen durchzuführen.“

„Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen und wollen wir unsere Aktivitäten entlang der gesamten Wertschöpfungskette mit den ökologischen und gesellschaftlichen Anforderungen in Einklang bringen. Als MediaMarktSaturn wollen wir Verantwortung übernehmen und nachhaltiges Wirtschaften gestalten – auch im Marketing. Die Ergebnisse der Studie sind eine essentielle Basisarbeit um Transparenz zu schaffen und die ersten Schritte zu gehen.“

„Die größte Erkenntnis ist, dass man beim Thema Nachhaltigkeit alle Stationen des Produktionsprozesses beleuchten muss und die Me­dien nur schwer vergleichbar sind. Ebenso kommen wir alle nur gemeinsam ans Ziel.“

„Wir befassen uns schon viele Jahre mit der Berechnung unserer CO2-Emissionen und konnten bereits diverse Maßnahmen ergreifen, um die Umweltauswirkungen unseres Marketings nachweislich zu reduzieren; doch die insgesamt durch das Marketing entstehenden CO2-Emissionen waren bislang eine Blackbox aufgrund mangelnder Verfügbarkeit von Studien und Emissionsfaktoren.“

„Nachhaltig werben beginnt bei der Mediaplanung. Je genauer diese eingesteuert wird, umso kosten- und auch CO2-effizienter die Maß­nahme. Entscheidend ist letztendlich, mit dem richtigen Media­mix nachhaltig erfolgreich zu sein.“

„Nachhaltiges bzw. zukunftsfähiges Handeln ist uns bei dm in allen Bereichen ein großes Anliegen. Durch die EHI-Initiative konnten wir wertvolle Erkenntnisse über die betrachteten Kommunikationskanäle gewinnen und können die Ergebnisse ab sofort konkret in unsere Kommunikationsentscheidungen mit einfließen lassen, da es nun fundierte Kennzahlen gibt.“