Nicht nur von Black Friday bis Cyber Monday denken
… sondern einen Blick in die Zukunft wagen. Rasante technologische Entwicklungen verändern das Marketing ebenso wie gesellschaftliche und ökologische Umbrüche. Die Herausforderungen rund um die Angebotskommunikation bewegen die gesamte Handelsbranche.
Das EHI Retail Institute hat die Initiative Angebotskommunikation ins Leben gerufen, um dem deutschsprachigen Handel eine neutrale Plattform für den Austausch über Trends und Entwicklungen sowie umfassende Informationen zum Thema bereitzustellen.
Unsere Projekte:
Aktuelle Termine
26.11.2024 | EHI-Session
Angebotskommunikation:
What’s new, what’s hot?
André Bohnet
Bonial
„Nachhaltigkeit ist weit mehr als eine gesetzliche Verpflichtung; es ist eine Haltung, die wir alle gemeinsam tragen müssen.“
Julia Fabig
OBI
„Die Studienergebnisse bestätigen unsere Haltung bei OBI, dass ein zielgruppenspezifischer Fit im Werbekontext und die relevante Kanalnutzung unerlässlich ist – auch, um jeden Kanal mit Blick auf unsere CO2-Bilanz so optimiert wie möglich zu nutzen.“
Nils Franzen
REWE
„Wie in der Studie deutlich wird, ist die Berechnung des CO2-Footprints einzelner Media-Kanäle sehr komplex und Annahmen basiert. Daher sind die Ergebnisse umso spannender und legen für eine vollständige Bewertung verschiedener Kanäle sowie Ableitung von Media- Mixen einen weiteren, sehr wichtigen Grundstein.“
Christian Grahle
Adobe
„Die Berechnung der Product Carbon Footprints (PCF) schafft Klarheit und öffnet neue Wege für nachhaltige Marketingstrategien. Dadurch wird Transparenz gefördert und das Verständnis für umweltfreundliche Maßnahmen vertieft.“
Götz Gützlaff
Salesforce
„Verantwortung für Nachhaltigkeit tragen wir alle – im Marketing wie in jeder anderen Disziplin des Geschäftslebens. Im Handelsmarketing umfasst das neben den Händlern auch Dienstleister und Technologieanbieter. Die Diskussionen und Ergebnisse des EHI-Projektes haben uns die Augen geöffnet, es im täglichen Miteinander und auf allen Ebenen auf die gleiche Stufe zu stellen, wie das gemeinsame Arbeiten am Erfolg von Aktionen und Kampagnen.“
Julia Hüser
KIK
„Die Ergebnisse dieses Projekts möchten wir nutzen, um erstmalig eine Abschätzung der durch unser Marketing entstehenden CO2-Emissionen durchzuführen.“
Ulli Mittemeyer
MMS
„Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen und wollen wir unsere Aktivitäten entlang der gesamten Wertschöpfungskette mit den ökologischen und gesellschaftlichen Anforderungen in Einklang bringen. Als MediaMarktSaturn wollen wir Verantwortung übernehmen und nachhaltiges Wirtschaften gestalten – auch im Marketing. Die Ergebnisse der Studie sind eine essentielle Basisarbeit um Transparenz zu schaffen und die ersten Schritte zu gehen.“
Birgit Santoro
media impact
„Die größte Erkenntnis ist, dass man beim Thema Nachhaltigkeit alle Stationen des Produktionsprozesses beleuchten muss und die Medien nur schwer vergleichbar sind. Ebenso kommen wir alle nur gemeinsam ans Ziel.“
Svenja Walter
KIK
„Wir befassen uns schon viele Jahre mit der Berechnung unserer CO2-Emissionen und konnten bereits diverse Maßnahmen ergreifen, um die Umweltauswirkungen unseres Marketings nachweislich zu reduzieren; doch die insgesamt durch das Marketing entstehenden CO2-Emissionen waren bislang eine Blackbox aufgrund mangelnder Verfügbarkeit von Studien und Emissionsfaktoren.“
Nina Werner
KODi
„Nachhaltig werben beginnt bei der Mediaplanung. Je genauer diese eingesteuert wird, umso kosten- und auch CO2-effizienter die Maßnahme. Entscheidend ist letztendlich, mit dem richtigen Mediamix nachhaltig erfolgreich zu sein.“
Julia Wolf
dm
„Nachhaltiges bzw. zukunftsfähiges Handeln ist uns bei dm in allen Bereichen ein großes Anliegen. Durch die EHI-Initiative konnten wir wertvolle Erkenntnisse über die betrachteten Kommunikationskanäle gewinnen und können die Ergebnisse ab sofort konkret in unsere Kommunikationsentscheidungen mit einfließen lassen, da es nun fundierte Kennzahlen gibt.“
Die Initiative Angebotskommunikation – Handel 2035
Die Idee
- Das Marketing des Handels befindet sich in einer tiefgreifenden Transformation. Die Initiative Angebotskommunikation begleitet den Wandel.
- Die Initiative weitet den Blick auf die Zukunft und nimmt Trends und Entwicklungen, sowie innovative Ideen und Lösungen in den Fokus.
- Die Initiative bietet eine neutrale Plattform für den Austausch der Marketingverantwortlichen des Handels mit seinen Partnern.
Unsere Ziele
- Dem Handel umfassende Informationen bereitstellen und über existierende Lösungen in der Angebotskommunikation informieren.
- Gemeinsamer Austausch über technologische, ökologische und gesellschaftliche Umbrüche und über das Zusammenwirken mit der Angebotskommunikation.
- Relevante Einflussfaktoren, die auf die Entwicklung der Angebotskommunikation einwirken.
- Strategieelemente für ein erfolgreiches Marketing identifizieren.
- Bereitstellung von Studien, Best Practises, Insights, Trends und Zukunftsaussichten.
Unsere Partner 2024
Projekt 2024: CO2-effizientes Marketing
Klimaschutz ist eines der Themen unserer Zeit und ist in die Mitte unserer Gesellschaft angekommen. In diesem Kontext trägt das Marketing ebenfalls eine Verantwortung. Doch man kann nur optimieren, was man auch messen kann. Während CO2-Berechnungen für gedruckte Prospekte vorhanden sind, fehlen diese Daten für die digitalen Kanäle.
Um dieses Gap zu schließen, hat die Initiative ein Projekt zur CO2-Berechnung von Medienkanälen aufgesetzt. Mit CSCP und ClimatePartner als Berechnungspartner, sowie einem Team aus Händlern sowie den Wertschöpfungspartnern.
Publikationen
CO2-effizientes Marketing im Handel
Ein zentrales Ziel der Studie ist es, das Bewusstsein innerhalb der Handelsbranche für den ökologischen Impact von Handelsmarketing zu schärfen und eine Sensibilisierung für die CO2-Emissionen in der Angebotskommunikation über verschiedene Medienkanäle zu schaffen. Die Studie analysiert insgesamt 12 digitale und analoge Kanäle / Werbemittel hinsichtlich der Treibhausgasemissionen und bietet umfangreiche Vorschläge für Optimierungsmaßnahmen.
Strategiemuster für Marketingwelten von morgen
Aber damit war die Reise noch nicht beendet! In diesem Jahr (2023) sind wir einen Schritt weiter gegangen und haben die Frage gestellt: Wie könnte (oder sollte) ein Handelsunternehmen auf diese Marketingwelten reagieren? Welche Strategiemuster könnten das Marketing im Handel prägen? Entstanden ist eine Strategie-Landkarte mit zwölf archetypischen Strategiemustern, die der Studie „Die Zukunft der Angebotskommunikation – Strategiemuster für Marketingwelten von morgen“ (Band II) beschreiben werden.
Landkarte denkbarer Marketingwelten von morgen
2022 sind wir gemeinsam mit einem großartigen Team zu einer Reise in die #Zukunft der Angebotskommunikation aufgebrochen. In einem dynamischen Kreis von Händlern und Dienstleistern haben wir über die Marketingwelten im Handel2035 nachgedacht und acht mögliche Marketingwelten entworfen: Diese acht Marketingwelten sind in der Studie „Die Zukunft der Angebotskommunikation – Landkarte denkbarer Marketingwelten von morgen“ (Band I) dokumentiert.
Wir empfehlen Ihnen, die beiden Studien als Grundlage für die Auseinandersetzung mit der Zukunft der Angebotskommunikation zu nutzen und mit Ihren eigenen Erkenntnissen anzureichern.
Aktuelle News und Use Cases zum Thema Angebotskommunikation
In unserem Newsbereich finden Sie aktuelle Artikel und Informationen zum Thema Angebotskommunikation,
sowie existierende, innovative Lösungen und Use Cases unserer Partner.
Weitere Informationsangebote
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Marlene Lohmann
Leiterin Forschungsbereich Marketing
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