Nicht nur von Black Friday bis Cyber Monday denken

… sondern einen Blick in die Zukunft wagen. Rasante technologische Entwicklungen verändern das Marketing ebenso wie gesellschaftliche und ökologische Umbrüche. Die Herausforderungen rund um die Angebotskommunikation bewegen die gesamte Handelsbranche.

Das EHI Retail Institute hat die Initiative Angebotskommunikation ins Leben gerufen, um dem deutschsprachigen Handel eine neutrale Plattform für den Austausch über Trends und Entwicklungen sowie umfassende Informationen zum Thema bereitzustellen.

Aktuelle Termine

05.03.2024 | Workshop #1

Initiative Angebotskommunikation Handel 2035: „CO2-effizientes Marketing“

12.06.2024 | Workshop #2

Initiative Angebotskommunikation Handel 2035: „CO2-effizientes Marketing“

27.08.2024 | EHI-Session

MarTech

Die Initiative Angebotskommunikation – Handel 2035

Die Idee
  • Das Marketing des Handels befindet sich in einer tiefgreifenden Transformation. Die Initiative Angebotskommunikation begleitet den Wandel.
  • Die Initiative weitet den Blick auf die Zukunft und nimmt Trends und Entwicklungen, sowie innovative Ideen und Lösungen in den Fokus.
  • Die Initiative bietet eine neutrale Plattform für den Austausch der Marketingverantwortlichen des Handels mit seinen Partnern.
Unsere Ziele
  • Dem Handel umfassende Informationen bereitstellen und über existierende Lösungen in der Angebotskommunikation informieren.
  • Gemeinsamer Austausch über technologische, ökologische und gesellschaftliche Umbrüche und über das Zusammenwirken mit der Angebotskommunikation.
  • Relevante Einflussfaktoren, die auf die Entwicklung der Angebotskommunikation einwirken.
  • Strategieelemente für ein erfolgreiches Marketing identifizieren.
  • Bereitstellung von Studien, Best Practises, Insights, Trends und Zukunftsaussichten.

Unsere Partner

Zukunftscheck – Handel 2035

Wie könnte eine erfolgversprechende Strategie aussehen?
Eine gewagte Frage, denn jeder Händler verfolgt natürlich seinen ganz eigenen Strategieansatz. Dennoch ist es äußerst hilfreich, den Raum der Möglichkeiten frühzeitig und gemeinsam in der Initiative AK zu durchdenken. Das haben wir getan. Entstanden sind zwölf Strategiemuster.

Machen Sie den Zukunftscheck und vergleichen Sie Ihre eigene Strategie mit den Strategiemustern.

CO2-effizientes Marketing

Klimaschutz ist eines der Themen unserer Zeit und ist in die Mitte unserer Gesellschaft angekommen. In diesem Kontext trägt das Marketing ebenfalls eine Verantwortung. Doch man kann nur optimieren, was man auch messen kann. Während CO2-Berechnungen für gedruckte Prospekte vorhanden sind, fehlen diese Daten für die digitalen Kanäle. Sind die digitalen Alternativen in ihrem ökologischen Fußabdruck tatsächlich „besser“ oder vielleicht sogar „schlechter“?

Dieser Frage widmet sich die Initiative Handel 2035 – Die Zukunft der Angebotskommunikation 2024. Mit CSCP und ClimatePartner, sowie einem Team bestehend aus führenden Händler des deutschen Einzelhandels und deren Wertschöpfungspartnern.

Publikationen

Landkarte denkbarer Marketingwelten von morgen

2022 sind wir gemeinsam mit einem großartigen Team zu einer Reise in die #Zukunft der Angebotskommunikation aufgebrochen. In einem dynamischen Kreis von Händlern und Dienstleistern haben wir über die Marketingwelten im Handel2035 nachgedacht und acht mögliche Marketingwelten entworfen: Diese acht Marketingwelten sind in der Studie „Die Zukunft der Angebotskommunikation – Landkarte denkbarer Marketingwelten von morgen“ (Band I) dokumentiert.

Strategiemuster für Marketingwelten von morgen

Aber damit war die Reise noch nicht beendet! In diesem Jahr (2023) sind wir einen Schritt weiter gegangen und haben die Frage gestellt: Wie könnte (oder sollte) ein Handelsunternehmen auf diese Marketingwelten reagieren? Welche Strategiemuster könnten das Marketing im Handel prägen? Entstanden ist eine Strategie-Landkarte mit zwölf archetypischen Strategiemustern, die der Studie „Die Zukunft der Angebotskommunikation – Strategiemuster für Marketingwelten von morgen“ (Band II) beschreiben werden.

Wir empfehlen Ihnen, die beiden Studien als Grundlage für die Auseinandersetzung mit der Zukunft der Angebotskommunikation zu nutzen und mit Ihren eigenen Erkenntnissen anzureichern.

Handel 2035 – Die 8 alternativen Zukunftsbilder

Aktuelle News und Use Cases zum Thema Angebotskommunikation

In unserem Newsbereich finden Sie aktuelle Artikel und Informationen zum Thema Angebotskommunikation,
sowie existierende, innovative Lösungen und Use Cases unserer Partner.

Weitere Informationsangebote

Studie Data-driven Marketing im Handel 2021

EHI-LAB: Podcast

Marketing Monitor 2023

Wie unsere Expert:innen und vor allem die Marketingverantwortlichen des Handels dies und natürlich noch viele andere Fragen der Werbung – oder wie man heute sagt – der Angebotskommunikation einschätzen, erfahrt ihr in der Folge.

Marketingmonitor Handel 2021 - 2024

EHI-Studie

Marketingmonitor Handel 2023 – 2026

Künstliche Intelligenz, MarTech und Customer Centricity stehen auf der Agenda der Marketingverantwortlichen obenauf. Die vorliegende Studie ordnet diese und weitere Themen im Kontext des Marketings ein.

EHI handelsdaten.de

statistik-Datenbank

Für Entscheidungen im
Handel – weil Fakten zählen

handelsdaten.de ist Deutschlands Statistik-Datenbank zur Handelsbranche. Hier erhalten Sie Kennzahlen, Benchmarks und Statistiken zu Trends und Entwicklungen im Handel.

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Marlene Lohmann
Leiterin Forschungsbereich Marketing
+49 221 57993-72
lohmann@ehi.org
Pascal Smoluchowski
Projektmanager Marketing
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smoluchowski@ehi.org